הרעיון העומד בבסיסו של המותג האיטלקי Replay"" הוא "להמציא מחדש". זאת, בניגוד לשאיפה של מותגים רבים "ליצור משהו חדש". בריפליי מאמינים שיש לחבק את הקיים, לפרקו, לעבדו וליצור דבר מה מקורי וייחודי. כלומר, לחדש את הישן.
מייסד המותג, קלאודיו בוזיולה, החל עוד בהיותו נער לייצר חולצות שלא נראו קודם, כאשר מאחוריו קונספט ברור - ליצור בגדים הנשענים על אלמנטים מהעבר אך בו בזמן מייצגים משהו חדשני ופורץ דרך. בהמשך הוא החל לייצר את הג'ינסים האיקוניים שהפכו את החברה לסיפור הצלחה. למעשה, אפשר לומר שבוזיולה המציא וייסד את קונספט "הרטרו". ב-1978, בהיותו בן 21 בלבד, הוא רשם את שם המותג "Replay", המייצג יותר מכל את הנר העומד לרגליו, ומאז מותו ב-2005, המותג מצליח לשמר את דרכו ומורשתו.
בקולקציה החדשה מנסה ריפליי להמציא את עצמו מחדש ולשנות תדמית. לא עוד כתובות ענק הנושאות את שם המותג בחזית הבגד, לא עוד ג'ינסים סתמיים ודהויים ולא עוד פגיעה באיכות הסביבה. בעונה הנוכחית שם המותג נרקם בפנים הצווארון או מוסתר בחן לצד תיפורי הבגד, הג'ינסים עברו מניפולציות מתוחכמות ונתפרו מבד יפני איכותי, ובעוד שג'ינס רגיל צורך 5,000 ליטרים של מים בתהליך הייצור שלו, בריפליי צמצמו את הצריכה פי 1000 על ידי חידוש המכונות.
רטרו ונערות פין-אפחנות המותג שבנמל תל אביב מעוצבת ברוח הרטרו המאפיינת את ריפליי, עם פלטות עץ ופורמייקה ממוסגרות, קולבים תלויים על עשרות חבלים המשתלשלים מתקרה תעשייתית ורצפת עץ משופשפת. אין מקום טוב יותר להציג בו את הקולקציה החדשה של המותג המפגינה עושר של אלמנטים מן העבר - חולצות צווארון נשיות מכותנה בהשראת חולצות הפסים של שנות ה-70, קיבלו טוויסט מודרני ועידון נשי תודות לסגירה של בגד גוף; מעילי עור רכים מזכירים את מעילי האופנוענים של שנות ה-80; רקמות משולבות באלגנטיות בחולצות ובג'ינסים; סריגים עבים ועליוניות או מעילים נפוחים מעוטרים בהדפסי פרחים עליזים בצבעים עזים יוצרים הרגשה של רטרו אמיתי; וגם שמלת סאטן עבה עם רקמה בצבע ורוד עתיק, שנראית כמו כותונת של נערת פין-אפ הותירה אחריה עקבות של תקופה אחרת.
לגברים מציעים בריפליי חולצות וקפוצ'ונים מבדי ג'רזי עם טלאים והדפסים במראה הדהוי, חולצות צווארון בהשראת בגדי עבודה, קרדיגנים אפורים בסריגה גסה וגברית ומכנסי פסים חומים שעברו עיבוד ונראים כמו היפי-שיק אותנטי.
פריט הדגל וסימן ההיכר של המותג, הלא הם הג'ינסים, עברו גם הם פרשנות מחודשת. למרות שלטונה הבלתי מעורער של גזרת ה"סלים", בולטים גם מכנסים רפויים יותר שניתן לכפל עד מעל הקרסול וללבוש בנונשלנטיות עם חולצות קלילות בעיטורי פייטים. העיבודים שעוברים הג'ינסים לא יוצרים עוד אפקט גס, השפשופים אינם בולטים כמו בעבר והם אינם נראים בלויים או דהויים אלא "משופשפים מרוב חוויות".
הג'ינסים קושטו באביזרים, אפליקציות עור, טלאים, פרטי לבד וחבל על הכיסים האחוריים, ושטיפות תלת מימדיות, קמטים מכוונים ו"תיקונים" בעבודת יד, הוסיפו ייחוד ועניין לכל דגם. בין הפריטים בקולקציה בלט ז'קט ג'ינס שחור בגזרה מחוטבת שעבר שטיפות סיליקון המעניקות לו מראה של עור, ושילוב בטנת הסאטן בסגול עמוק הוסיפה לו מראה יוקרתי ומוקפד.
מראה בורגני-בוהמייני מושלםהעידון והתחכום בקולקציה הנוכחית בולטים עוד יותר בקו הפרימיום החדש של המותג -WE ARE REPLAY. הקו מתאפיין בפלטת צבעים כהה יותר עם נגיעות של "מותרות" הכוללת חוטי לורקס, אבנים, ניטים, רקמות ופייטים, כמו גם בדים נשפכים ורכים יותר. שמלה שחורה מלייקרה החובקת את הגוף בעזרת כיווץ במותן, נתפרה כך שיצרה אפקט של שכבות, כאילו נלבשה עם שרוולון, ואת הגב הפתוח כיסה בד רשת עם סגירה מאחורי העורף, למראה מפתה ונשי. חולצות מכופתרות עם קשירה בצוואר או טרנץ' שחור ומסתורי שקיבל הדגשה בעזרת פאנלים מווניל מבריק, יצרו מראה סולידי אך עדכני.
גם במחלקת האקססוריז לא נרשמה אכזבה. נעלי האוקספורד הגבריות עברו מטמורפוזה בדמותן של נעלי עקב גבוהות וסקסיות מעור או מזמש בצבעי שחור, סגול וחום, לעיתים עם גימור לקה בדגם סירה ובשילוב ניטים או כמגפונים עם שריכה. כפפות עור קלאסיות לצד חגורות גומי עם תבליטים של צמיגים, שומרות על מאפייני "אופנת הרחוב" של המותג אך גם מביאות אותו צעד אחד קדימה, וצעיפי צמר עבים עם דוגמאות או תיקי צד גדולים ישמשו כתוספת המושלמת ליצירת המראה הבורגני-בוהמייני המושלם. (
The eye)
מחירים: שמלות וחצאיות, 1800-800; ג'ינסים, 1500-800; ז'קטים מעור, 5000-3000; סריגים, 1000-500 שקלים.
»
הפקת אופנה מקורית באווירת בוהו-שיק